浅谈博客话题营销
年前FeedSky话题营销做出重大改版，包括Blog定价、取消50%的服务费、文章评分及奖金系统、增加“重新审核”功能、 话题文章统计五个方面的改变。这算是FeedSky送给Blogger们的新年礼物。很多Blogger也奔走相告，乐意接受，又有一次讨论话题营销的小高潮。在这里仍然可以看到不少极其负责的Blogger，谈到一个观点：一个产品或者服务，如果你没有用过，怎么能知道它的优劣呢，只有那些亲自用过并深有体会的才可以给出有价值的看法。
相信不少Blogger都比较赞成这个观点。但我发现有些赞成这个观点的Blogger，在接到话题后，“都是按心情瞎说一通，如果找到搞笑的地方，就恶搞他一下”。这样的态度，真令人汗颜。从这里我看到：“Feedsky话题营销的Blogger对象实际上是由广告商自主选择的”。那么这些有“强烈责任心”的Blogger，恶搞了话题，这是不是资源的浪费，对其他没接收到话题的Blogger是不是一种不公？
我个人并不完全赞成上面提到的这个观点。一个好的话题营销，需要广告主、Blogger、中介平台（如FeedSky）三方面的配合工作。有人说不需要中介平台，只要加强广告主和Blogger间的互动。但是，广告主找Blogger容易，就找那些牛博，人家也不一定愿意写；Blogger找广告主，那是很困难的。真正做到广告主和Blogger的直接互动，那是少数，这样的话题营销是很小众的。下面我就妄自揣测一下 广告主、Blogger、中介平台三方面的工作及行为逻辑。
博客话题营销的终端-博客及Blogger
对产品的认识 – 你对你介绍过的产品有深刻的用户体验吗？有多少人对产品有深刻体验？有深刻体验的又有多少人会写博客？有深刻体验的Blogger又有多少会接到话题或乐意写话题？按“负责任”的逻辑思考下来，博客话题营销是没多大存在的必要了。我们还要考虑的是，很多话题营销产品是新产品，恐怕只有设计师自己有“深刻体验”。
那么我们写的是什么？写的就是对产品的第一印象。当你购物时，商品给你的第一印象是极其重要的，一个印象不好、经不起推敲的产品是没人购买的。对产品的第一印象，或深或浅，或片面或全面，这些信息对广告主是非常重要的。
是推销还是介绍 – Blogger首先明白自己的角色，我们是在介绍产品，不是推销产品。推销员需要对产品的各个功能都很了解，目的在于卖出产品，甚至故意忽略产品的一些缺陷。而我们是在介绍产品，就像平时给朋友介绍一款手机或电脑一样，把自己对产品的认识说出来，有好的，也有坏的方面，朋友们买不买是他们的事。这也是很多广告主允许Blogger做正面和反面评论的原因。至于广告主能得到什么，后面再说。
提供了什么 – Blogger写下一篇话题，提供了什么价值呢？简单地说，将产品或网站展示给了自己或多或少的读者；让更多的人了解了你对产品看法，从而帮助他们形成自己的观点；给产品的网站提供了反向链接。对于一个广告，同样的展示次数，话题文章的效果应该比广告图片的好。如果你不删除这篇文章，那这将是一个永久的广告位（相对你的博客寿命而言）。国外一些广告主只要求Blogger将话题文章保留30天，可见广告主的慷慨以及他们对博客价值的评价。
写作时间 – Blogger写话题是有报酬，那就有一个工作效率的问题。从我的情况来说，写一篇话题广告，需要花费很多时间。一般接下话题后不能直接写，先要对产品有一定的了解，虽然这个了解很表面化。然后考虑文章结构的组织等，所以写一篇这样的评论会花3~4个小时，而一般的文章只要半小时就足够了。Blogger接到话题，然后付出劳动，获得一定的收入，这是应该的。
博客话题营销的起始端-产品及广告主
产品的类型 – 从目前的话题来看，很多都是网络产品。网络产品适宜的投放地点当然还是网络，如果是做成电视广告，恐怕很少人记住，尤其是记不住网址等。博客和网站都给这些产品提供了展示平台，但一些人性化的产品更需要人来做广告，首选的即是博客。
得到了什么 – 广告主通过话题营销，他们得到了什么？得到的是一群自命草根、内心精英的、喜欢发表评论的人对产品的看法。这些看法对于他们改进产品、推销产品、改善用户体验是非常有帮助的。与传统广告类似，他们获得了展示产品的机会，提高了知名度。同时，他们还获得了很多反向链接，对获得高的搜索排名，实现搜索引擎营销的作用是巨大的。
所以有时候我就想，广告主真的在乎你对产品的了解程度，甚至是恶搞吗？反面评论都不在乎，难道还指望通过一个未知的你卖出更多的产品？没有产品是会得到所有人赞赏的。比如虚拟主机，哪一个没有被骂的？但广告还是要做。脑白金的成功不用我多说了吧。
博客话题营销的中介
中介是话题营销发展的必然产物，有了中介才能让话题更深、更广，实现大众化，真正发挥营销的能力。中介的作用：
提供平台，规范市场 – 广告主和Blogger的直接互动是很小众的，因为渠道少。看着阿里巴巴的成功，我们就知道很多企业对拓宽市场渠道的重视。中介的出现，节省了广告主和Blogger大量的成本，有利于市场的规范化发展，调节资源的配置。广告主和Blogger可以各取所需。
审核话题文章 – 前面说话题营销的Blogger对象是广告主自选的，是比较合理的。而对文章的审核，由第三方（中介）来做，就显得更为公平。防止广告主因个人喜好等而产生对Blogger的不公平，同时节省了广告主的时间成本。
总之，博客话题营销的发展，需要三方的共同努力。作为Blogger，不要浪费接到的每一个话题，不想写可以不写，但写了就要认真负责，哪怕你的观察并不全面，观点不够独特深入，但要对得起广告主和你的读者。恶搞是在贬低你的形象。
有时想把话题广告换一种新的方式写，可是人家还不同意呢！
天天，你用什么样的方式写呢？说说看。认真而诚恳地写，应该会通过审核吧
fiorano，恶搞谈不上欺骗，但可能忽悠、误导消费者
minidxer，自由市场比较好，像sponsoredreviews 那样，Blogger可以自己申请
果子，呵呵，已经酝酿了好几天的想法了，今天静心写下来的。你是不是将心比心？你写的那些web2.0才文章也是深思后的结果吧
恶搞算不算欺骗消费者？
有“市场”可以让广告商和blogger自由选择的话那会好很多吧。
写的很好很详细啊,应该是酝酿了很久的想法吧
对于blogger在话题营销中的地位很有见地,只要做了自己应该做的事就好,真实而诚恳
我觉得广告商的目的就是达到很好的宣传的目的，当然blogger抱着认真负责的态度是对的。
祝yiyix新年快乐，新年新气象。^_^
文章分析的很透彻。写博客话题我觉得可以抱着一种广告的心态来做，允许演绎和艺术加工。
传统媒体上那么多广告，不见得代言人用过吧。明触告诉读者这是一个话题广告，相信读者会理解。
不太注意这些，也不懂，就不发表什么看法了 。
对我来说，今天又学到了不少东西^-^
都是金钱惹的祸！！！
大部分写评论的都是不负责的，产品和服务没有用过，只是进行夸奖。
我也是不负责的，我写了sponsoredreviews那些英文评论，什么是什么？！blogger希望生存，也得赚点钱付域名，空间。
btw,再有一点博客≠blogger
正如ls所说得那样，很多人不为自己赚的钱负责，弄得中文博客名声扫地……
大家尽可能地做到不损国人形象的话就好了……
bonbeck, 你说的对，也祝你新年快乐
梁兄，呵呵，你用传统广告的代言人来做比较，是有那么一点像。我的观点是Blogger做到实话实说，不管说的是不是有深度，是正面还是反面评价，清晰地表达对产品的看法，不至于误导用户，让用户不知所云。
Web1888，你客气了~~~
GooMoo，写英文评论时不负责的更多，可能心态不一样，国人一般很少用到评论里的服务。写英文评论是只为赚钱，忽悠老外不要紧，但不要忽悠国人。
我也认为博客不等于Blogger，所以一般说到人是写blogger
minidxer，写出好英文评论对国内很多blogger还有点困难
话题营销可以给Blogger带来点好处，但注意要适合……
说我就给我个链接吧，我会虚心接受的！汗个！我说我恶搞，其实是文字方面的恶搞，但是我的观点是很明确的！
好好的一篇文章总会有人说,”不喜欢的可以直接跳过”…那样也审核得过…不如不写…
Denis，正是因为我不是针对你，而只是针对一个现象，所以没有给出链接。刚好你那句话比较典型，所以抓来一下
见谅
sofish，有时候我觉得这句话没错，明确地说这是广告话题，我是在介绍，而不是推销。不过要我写的话，我就写“本文是话题广告，但还是值得一看”
其实就是这样吧，哈哈，还是给注上是广告就好了。有人写话题营销，其它就是写一个广告话题。广告，有其特质和特点。
很全面的文章。
部分观点是我想说又没来得及说的
总之，整个链条需要Blogger、Feedsky、广告主共同的努力。
话说，我也见过很多极不负责任的Blogger。
Yiyix兄，新年快乐！新的一年，新的目标，我想假以时日，你的这些 introspective and enlightening 的文章会越来越受欢迎的，到时候就成了国内的 Darren Rowse
嗯，我那也是忽悠老外。呵呵
现在老外可都精得很……
oxygen，我看过你那些关于Feedsky的文章，很奇怪你为什么收不到话题邀请，没道理的呀
李兄，谢谢，新年快乐。你太抬举我了，呵呵
GooMoo，你已经写的不错了，忽悠老外没有负罪感，呵呵
minidxer，这是事实，他们比较头疼我们的小聪明吧
@yiyix：相信以后肯定会有的
好久没来了。
我最近麻烦事比较多，没怎么更新。
新年一切顺利！
realwind，谢谢！去你的博客看过，知道你要忙一段时间，祝你新年开门红！
feedsky新的政策很好。呵呵
话题营销QQ群：56743414，给你更多话题营销的机会
过来学习了 呵呵·期待互访