似水年华

什么是意见领袖

一种非正式领导者，指那些在团体中， 构成消息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管他们不是社团正式领袖，但他们往往消息灵通、精通时事，或足智多谋、在某个方面有出色的 才干，或有一定的人际关系能力而获得大家认可并成为群众或公众的意见领袖。美籍奥地利社会学家和心理学家拉扎斯菲尔德及其助手在选民调查中发现，许多人在 选举中的态度改变是通过一些”意见领袖”（见”两级传播”）。这种理论认为，消息或消息总是首先传给”意见领袖”，然后再由他们传给群众，影响群众态度。 ——摘自网络

意见领袖的特征

(1) 交际广泛，频繁接触媒介，拥有较多的信息渠道。这样，他们才有可能掌握大量信息，对有关事情有更多了解。
(2)同公众联系密切并在公众中拥有较大的号召 力。意见领袖的价值在于通过他使更多的人认识广告产品，接受广告产品，因此，意见领袖只有同一定范围内的公众建立广泛的联系，并拥有较大的影响力和号召 力，才能强化广告的宣传效果；
(3)威望较高但易于接触。意见领袖在群体中必须被公认为是见多识广或称职能干的人，能对群体成员提供有益的信息和意见，这 样才能获得较高威信，但又需平易近人，能与周围群众打成一片，这样对他的倡议人们才愿意响应，对他的行为人们才愿意模仿；
(4)具有较高的社会经济地位。 收入水平高，而且稳定，这是他们之所以成为意见领袖的经济基矗良好的经济条件使他们有能力成为新广告产品的早期采用者，获取有关产品知识。当然，意见领袖 的社会经济地位不能比追随者过高，否则，相差悬殊，相互间无法沟通，其影响力也就会丧失。
(5)教育程度较高。良好的教育使他们能够利用更多媒介获取信 息，也使他们具有较强的判断能力和主观见解，处理问题较为理智，因而容易说服别人；
(6)乐于创新。意见领袖思想活跃，性格外向，勇于创新，勇于接受新生 事物。尤其是当整个社会倡导革新开放时，其创新精神更为突出，这也是他们成为新观念、新产品带头者、鼓动者的一个重要内因；
(7)意见领袖并不集中于特定 的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者一般处于平等关系，而非上下级关系。——摘自《如何利用意见领袖加强广告效果》

了 解了一下意见领袖的概念和特征，我们把意见领袖的概念运用到博客经营上来。每个行业和领域都有其意见领袖，博客也不例外。暂且将独立域名的个人博客排除在 外，只讨论BSP（博客提供商）的博客，例如新浪、搜狐，还有我们这里的工控博客。这种博客圈里的“意见领袖”一般就是BSP主页上的推荐博客。当然被推 荐的博客不一定是意见领袖，也可能有一些有潜力成为意见领袖的博客，也可能什么都不是。意见领袖的作用是巨大的，他们能够带动整个博客圈的人气和流量，形 成良好的讨论、交流的博客氛围。在经营博客时，我们不能忽略意见领袖的作用，甚至要制造出意见领袖。这个方法的体现就是设置“推荐博客”，“人气博客”这 样的栏目。

那么，什么样的博客可以成为“推荐博客”呢？

首先从博客本身考虑，应该有以下三个要素。
1.高质量的原创文章 个人博客必须有高质量的文章，可以是对事物的独特见解，也可以是自己专业知识的表达。比如在工控博客上，每个博客更新的文章都会在工控博客主页上显示，但是只有高质量的文章才能吸引更多点击。当然这里也涉及到文章标题的优化，尽量写个有吸引力的、专业性的标题。

2.博客经常更新 只要经常更新，在博客主页上的展示机会就多，就更容易吸引更多的访客。还有就是网友惯性的问题，如果博客经常更新，网友就会经常来看。日积月累，博客的人气和流量肯定不少。

3. 博主本身的人格魅力 博客展示的是博主的风采，博主本身的人格魅力越强，就越能吸引来访的网友。这些魅力可能包括：见识、成就、收入、年龄等。最容易成为意见领袖的人有这么几种：
（1）名人和明星 他们一般拥有众多的fans（粉丝），其影响力不用我们多说。
（2）专业内的权威人士 我们做研究时，都希望听取专家的意见。他们不仅有影响力，还具有权威性。
（3）教育和新闻界人士 他们占据重要的传播媒体，有效的传播路径，而且有很多受众。基本上每个人都会从广播、电视或网络获得新闻信息。如果说还有不通过这些渠道获取信息的人，那就是学生。学生听谁的？老师。
（4）有经验的普通百姓 不听老人言，吃亏在眼前。意思就是要我们听取别人的意见和建议。可见他们也是有影响力的。

其次就是外部推动因素，包括网友的支持和编辑的推荐。这两个要素是以博客内在要素为基础的，但又与内在要素相互作用、相互促进。好的博客才能得到推荐，被推荐的博客会变得更好。

转自《成长之路》