似水年华

博客经营中的意见领袖作用

意见领袖的作用，可以从对内和对外两个方面去分析。

首先，对博客内部的作用是，加强了博客间的交流，活跃博客圈的气氛。每个意见领袖必然有其一定的拥促者，意见领袖的博客是这些拥护者交流的聚集地，在讨论意见领袖抛出的话题的同时，还可以相互发现，相互欣赏，实现他们博客间自己的交流，增加了博客间的互访。

其次，对外提高了博客的名气，吸引了外部的访客。新浪的名人博客就是一个很好的例子。名人开博客，不仅加强了新浪博客内部的交流，还吸引了很多其他网站的博主去新浪开博。新浪徐静蕾、韩寒的博客访问量已经过亿，可以说新浪造就了他们，还不如说他们助长了新浪。

如何发挥博客中意见领袖的作用

有效的发挥意见领袖的作用，可以极大地提高博客的广告宣传效果。要发挥博客领袖作用，需要考虑以下几点：
1. 留住意见领袖 要想发挥意见领袖作用，首先得留住意见领袖。这要求博客要有自己的魅力和发展前途。意见领袖大都受过良好教育，判断能力强，小打小闹的博客是不能吸引他们 的。想想我们自己，要开博也一般会去新浪、163、博客中国等，再就是像工控博客这种专业性的博客。如果到个人网站上开博，还指不定哪天这个网站就倒闭 了，辛辛苦苦一年半载的写作成果就此化为乌有。一句话，博客要给用户安全感。
2. 和意见领袖交朋友 当博客圈内的意见领袖凸显时，要注意和他们打好交道。不要认为整个网站是你的，就不屑与他们交朋友。说的不好听点，就是要会收买人心。和他们交上朋友后， 对博客今后的改革、发展有很大的推动作用。当博客需要增加一些新功能时，借助他们做宣传，让他们现试用，肯定可以将这些功能在博客圈内迅速推广。
3. 征求意见领袖的意见 当需要增加博客功能或发布一些广告的时候，还是要先征求他们的意见。上一篇我们已经说到意见领袖的特征。他们对一些新新事物都有敏锐的洞察力，对一般网友（他们的粉丝）也比较了解，所以他们知道这些功能和广告是否有推广的必要。
4. 借助现有的意见领袖去发现和培养新的意见领袖 俗话说，物以类聚，人以群分，现有意见领袖的身边，一定会潜藏着不少具备意见领袖素质的人物，企业和广告人应善于观察，并通过现有意见领袖的推荐、实际考 察等方式，将他们尽可能挖掘出来并充实到意见领袖队伍中去。实践证明，通过这一途径扩大意见领袖队伍，是成本最低、成功率最高的。
5. 聘请意见领袖作为博客顾问或管理人员 这样可以让意见领袖找到“家”的感觉，极大提高他们的积极性，为博客实现最大的宣传效果。

PS：博客经营中的意见领袖作用共两篇，灵感来自于如何利用意见领袖加强广告效果，结合自己博客经营和写作中的一些经验有感而发。其中有些观点可能比较狭隘，仅是个人看法，希望指正交流。

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