似水年华

今天收到抓虾寄来的马克杯，不错。杯子的邮寄包包装得很好，运输过程中就算掉在地上应该也不会摔破。（经常在网上购物就知道，货物包装得好，说明卖家很细心，值得信赖。）因为很早注册了抓虾特邀博客作家（现为抓虾博客作家），所以才有了这个杯子，也就有了这篇介绍性的文章。

抓虾互动营销平台是一个多月前抓虾推出的博客营销平台，致力于挖掘博客价值，为广告主提供精准广告投放服务，是blogger和广告商的交互平台。抓虾互动营销平台推出三种广告形式，挂件广告、文中广告和博客主题营销，目前已经启动是挂件广告和博客主题营销。

• 挂件广告，也即是一个广告牌，通过JS调用在博客上显示，一般放置于侧边栏。有广告的时候，挂件显示的就是广告；无广告时，blogger可以选择挂件显示的内容（类似默认广告牌）：抓虾推荐博客榜、我的好友、我的抓虾推荐收藏。
• 文中广告，即是将广告投放于博客文中里面，包括文字广告、图片广告，转化率较高。
• 博客作家，类似于Feedsky的话题营销，即广告商出题，blogger写作，读者阅读、反馈。此时，意见领袖的营销作用显得尤为突出。

从目前来看（我的认知范围），抓虾互动营销平台并没有实质性的动作。很多博客已开启挂件广告，但仍是闲置，没有广告；也没见到抓虾博客作家针对某个主题的写作。不过，在国内如此冷淡的博客营销市场下，抓虾能走出这一步已经很好，后面的路很长，也有很多未知之数。

最后Show一下杯子，图片来源于黄海均同学的类似文章。（杯子都是一个模子印出来的，呵呵，见谅！）

年前FeedSky话题营销做出重大改版，包括Blog定价、取消50%的服务费、文章评分及奖金系统、增加“重新审核”功能、 话题文章统计五个方面的改变。这算是FeedSky送给Blogger们的新年礼物。很多Blogger也奔走相告，乐意接受，又有一次讨论话题营销的小高潮。在这里仍然可以看到不少极其负责的Blogger，谈到一个观点：一个产品或者服务，如果你没有用过，怎么能知道它的优劣呢，只有那些亲自用过并深有体会的才可以给出有价值的看法。

相信不少Blogger都比较赞成这个观点。但我发现有些赞成这个观点的Blogger，在接到话题后，“都是按心情瞎说一通，如果找到搞笑的地方，就恶搞他一下”。这样的态度，真令人汗颜。从这里我看到：“Feedsky话题营销的Blogger对象实际上是由广告商自主选择的”。那么这些有“强烈责任心”的Blogger，恶搞了话题，这是不是资源的浪费，对其他没接收到话题的Blogger是不是一种不公？

我个人并不完全赞成上面提到的这个观点。一个好的话题营销，需要广告主、Blogger、中介平台（如FeedSky）三方面的配合工作。有人说不需要中介平台，只要加强广告主和Blogger间的互动。但是，广告主找Blogger容易，就找那些牛博，人家也不一定愿意写；Blogger找广告主，那是很困难的。真正做到广告主和Blogger的直接互动，那是少数，这样的话题营销是很小众的。下面我就妄自揣测一下 广告主、Blogger、中介平台三方面的工作及行为逻辑。
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从各种各样的博客节日，如Blog Day，Blog Action Day 等，我们可以知道博客已经是互联网上的强劲力量，一些主流的杂志、网媒、电视也开始引用知名博客的内容，很多互联网公司也开始注意自己在博客界的名声。如何有效地利用博客的力量，也成为很多个人、团体、公司所考虑的事情。博客营销孕育而生。当然博客营销肯定是随着博客的出现就诞生的，随着博客力量的强大，博客营销的作用也趋于明显。在国内，自从出现feedsky推出话题广告之后，博客营销也就被广泛讨论。

从我个人的认知次序来看，feedsky的话题广告、博狗的博客口碑营销是比较早的博客营销模式，而最近发现了博拉网博客营销。博拉网当然是早就存在的，最近开始大肆宣传其博客营销平台。现在的情况是，feedsky的话题广告开始收取50%的服务费，博狗似乎销声匿迹。所以说博拉网此时推出博客营销，时机把握的比较好。博拉网确实存在一些特点和优势：
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博客经营中的意见领袖作用

意见领袖的作用，可以从对内和对外两个方面去分析。

首先，对博客内部的作用是，加强了博客间的交流，活跃博客圈的气氛。每个意见领袖必然有其一定的拥促者，意见领袖的博客是这些拥护者交流的聚集地，在讨论意见领袖抛出的话题的同时，还可以相互发现，相互欣赏，实现他们博客间自己的交流，增加了博客间的互访。

其次，对外提高了博客的名气，吸引了外部的访客。新浪的名人博客就是一个很好的例子。名人开博客，不仅加强了新浪博客内部的交流，还吸引了很多其他网站的博主去新浪开博。新浪徐静蕾、韩寒的博客访问量已经过亿，可以说新浪造就了他们，还不如说他们助长了新浪。
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什么是意见领袖

一种非正式领导者，指那些在团体中， 构成消息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管他们不是社团正式领袖，但他们往往消息灵通、精通时事，或足智多谋、在某个方面有出色的 才干，或有一定的人际关系能力而获得大家认可并成为群众或公众的意见领袖。美籍奥地利社会学家和心理学家拉扎斯菲尔德及其助手在选民调查中发现，许多人在 选举中的态度改变是通过一些”意见领袖”（见”两级传播”）。这种理论认为，消息或消息总是首先传给”意见领袖”，然后再由他们传给群众，影响群众态度。 ——摘自网络

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